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移動團購大戰爆發年增27倍

移動團購 / 2013年03月05日 23:27
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聚會的路上掏出手機搜一搜,附近餐廳的團購券隨買隨用;等電梯時對著樓宇視頻的二維碼拍一拍,最新的冰淇淋團購折扣即可收入囊中……支付寶近日公布的數據報告顯示,2012年來自移動終端的團購交易額同比增長27倍。業界專家透露,各家團購網站今年都把移動互聯網作為增長點,而移動互聯網也是團購網站突破PC端天花板的利器。

案例:市民漸習慣手機團購

市民張小姐注意到,近幾個月的吃喝玩樂消費比前一兩年要低,原來,在看電影、下館子這些事上,她和朋友們大都使用團購。而且,相對于兩年前通過電腦網頁來上團購網站,現在張小姐基本是走到哪兒、想吃什么、想看什么電影,再打開手機上的團購網站客戶端進行團購。而春節前從上海出差到重慶的陶先生,更是全程通過手機上的團購APP來預定自己在重慶品嘗什么美食。

此外,通過不少團購網站相繼增加的二維碼掃碼功能,以及與樓宇視頻、維絡城等終端的合作,市民甚至可以對著商品或樓宇視頻的二維碼掃一掃,就能拿到商品的團購折扣。

團購專家、團800創始人胡琛把上述現象歸納為,由于智能手機的普及、移動支付的便利,團購從兩年前的“計劃性團購”轉向“按需團購”。他向商報記者介紹,用戶在團800客戶端上購買電影票,有超過80%的用戶購買地點是在電影院周邊。

數據:移動團購去年增27倍

商報記者從第三方支付平臺支付寶了解到,根據支付寶統計,2012年,來自移動端的生活服務團購交易比上一年激增27倍,移動業務占總體交易的占比已超過15%。

支付寶數據顯示,2012年下半年始,使用移動設備團購生活服務商品的交易進入爆發期,增長幅度相比上半年達到4倍的規模,交易占到全年的80%。當中,美團、大眾點評、窩窩團等幾家團購網站的移動團購業務增長最迅猛,下半年增長同比上一年均超過35倍。

支付寶方面稱,移動團購的爆發主要受益于LBS(基于位置的應用)及無線支付體驗提升。2012年下半年,各家團購網站的手機客戶端都相繼實現了移動團購的LBS應用,讓用戶可以隨時獲得周圍的團購服務,極大帶動了移動團購的快速發展。另一方面,支付寶將移動支付全面升級為“移動快捷支付”,進一步優化無線支付流程,也為移動團購帶來發展新動力。

行業

團購網站發力移動客戶端

據支付寶相關人士介紹,當前幾大團購寡頭也已將戰略重心轉向移動團購市場,紛紛將戰略資源投入到移動端,去年年底大眾點評、窩窩團等紛紛推出的“全場滿5元返5元”、“整點iPhone5秒殺”等大促活動的目標消費群也直指移動端用戶。

“各家團購網站今年都把移動互聯網市場作為增長點,移動互聯網之爭毫無疑問將成為今年團購行業競爭的焦點。”胡琛說。

商報記者了解到,從2011年到2012年,幾大團購網站相繼推出面向手機用戶的移動客戶端,并以不斷增加新功能來方便用戶移動團購。

糯米網公關人士介紹,糯米客戶端分別在2011年6月和11月推出安卓版和蘋果iOS版,到目前已更新到2.27版本,最新版本新增的功能包括增加二維碼掃一掃、物品團購的物流信息跟蹤、收藏團購、注明“免預約”標識等功能,其中,標明“免預約”的商戶意味著可接受用戶不提前預約而即買即用。該人士介紹,去年糯米網約有20%的成交量來自移動終端,瀏覽量更是大大超過該比例。

大眾點評網公關人士向商報記者介紹,除了在大眾點評客戶端上擁有團購功能,該公司還在去年8月推出另一款獨立客戶端“點評團購”,其中,大眾點評客戶端最新版本新增加了18個城市的電子會員卡功能和20個城市的優惠券功能,方便“吃貨”們吃遍天下;而最新的點評團購客戶端則支持發送團購券同時發送商戶電話地址和查看未使用抵用券兩項功能,同時將團購券和訂單功能合并在一起。據介紹,去年大眾點評的移動客戶端瀏覽量約超過其綜合瀏覽量60%,其移動客戶端累計獨立用戶數超過5400萬,同比2011年底增幅超過170%;其移動團購消費比上年同期更是增長超過20倍。

相對購買環節的便利,窩窩團在移動支付上發力。商報記者從窩窩團公關人士處了解到,窩窩團去年12月在全國率先推出客戶端上“一鍵支付”的功能,支付不超過30秒。商報記者還了解到,自從2012年3月推出手機客戶端,其移動端交易額每周都接近10%的增長,從今年1月的業績看,手機業務已占到窩窩團整體收入的20%。

商報記者還從美團網了解到,美團網CEO王興也十分看好移動互聯網,計劃在2013年加快引進優秀人才,布局移動互聯網,挖掘潛在用戶群,讓團購無處不在。

對于上述各家團購網站紛紛在移動互聯網發力,胡琛評價,各家團購網站在移動端的競爭主要在于產品好、推廣夠猛,最終則反映在裝機量和活躍度上。在打造產品的具體方面,胡琛預測,各家團購網站將在免預約、手機訂位、回訪跟蹤等方面繼續優化。

縱深

兩大瓶頸

制約移動團購

對于該市場的廣闊前景,上述支付寶人士表示,隨著二維碼、O2O(線上結合線下)等移動技術應用的進一步成熟,未來國內移動團購市場仍存在較大發展潛力。他稱,市場預計,在這些創新技術應用推動下,2013年移動端的團購交易量有望達到市場總量的30%,比例與歐美地區相當。

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